Dia dos Namorados no Brasil: Origem, Curiosidades e Como Aproveitar a Data para Vender Mais

Quando o assunto é amor, o brasileiro sabe como demonstrar e o varejo também!

O Dia dos Namorados no Brasil é muito mais do que uma simples troca de presentes ou declarações fofas nas redes sociais. É uma oportunidade de ouro para marcas se conectarem com o público e, claro, vender mais.

O que pouca gente sabe é que a origem do Dia dos Namorados no Brasil não tem nada a ver com São Valentim ou tradições internacionais. A data nasceu de uma ideia genial (e bem publicitária, diga-se de passagem) para movimentar o comércio em um mês considerado fraco em vendas.

Neste artigo, vou te contar curiosidades sobre o Dia dos Namorados, explicar como usar a data para impulsionar seu faturamento, mostrar exemplos de campanhas criativas e, claro, compartilhar estratégias de marketing para o Dia dos Namorados que realmente funcionam.

Se você quer saber como vender mais no Dia dos Namorados, fica comigo até o fim. O amor está no ar e as conversões também!

A origem do Dia dos Namorados no Brasil

Você sabia que o Dia dos Namorados no Brasil não tem absolutamente nada a ver com o cupido, o Valentine’s Day ou o dia 14 de fevereiro?

Pois é, diferentemente de boa parte do mundo, que celebra o amor em fevereiro, por aqui a coisa tem um jeitinho bem… brasileiro. E publicitário também.

Tudo começou nos anos 1940, quando o publicitário João Doria (sim, o pai do ex-governador de SP) foi contratado por uma loja em São Paulo que estava enfrentando um mês de vendas fracas: junho. A missão? Criar uma data comercial capaz de aquecer o faturamento nesse período morno do varejo.

Foi então que ele teve a sacada de criar uma data focada nos casais, inspirando-se no sucesso do Valentine’s Day, mas adaptando tudo à cultura nacional.

A ideia foi lançar uma campanha com o slogan:

“Não é só com beijos que se prova o amor” — incentivando os apaixonados a também presentear quem amam.

E o que parecia ousado deu certo: a campanha foi um sucesso, caiu no gosto popular, virou tradição e hoje movimenta bilhões no comércio todos os anos.

Desde então, o Dia dos Namorados no Brasil é comemorado em 12 de junho, na véspera do dia de Santo Antônio, o famoso “santo casamenteiro”, o que também ajuda a dar aquele empurrãozinho místico na data.

Curioso, né? A origem do Dia dos Namorados no Brasil é uma verdadeira aula de criatividade, timing e estratégia.

E é exatamente isso que a gente precisa ter em mente na hora de pensar em campanhas para essa data: ela nasceu com foco em vendas e continua sendo uma das melhores oportunidades para atrair clientes e faturar mais.

Curiosidades que poucos conhecem sobre o Dia dos Namorados no Brasil

Ah, o amor… sempre rende boas histórias — e quando a gente mistura com marketing, então, vira conteúdo de primeira!

Se você acha que o Dia dos Namorados no Brasil é só uma data fofa com coraçõezinhos e declarações de amor no feed, prepare-se pra se surpreender com essas curiosidades (que eu, como boa stalker de datas comerciais, fiz questão de cavar pra você):

1. A data foi 100% criada para vender mais (e deu muito certo!)

Como já contei ali em cima, o Dia dos Namorados aqui nasceu de uma necessidade comercial. Ou seja, ele é filho legítimo da publicidade brasileira e a gente tem que bater palmas, porque transformar um mês frio e fraco de vendas numa potência romântica é genial.

2. O Brasil é um dos únicos países que não comemora o Valentine’s Day

Enquanto o mundo inteiro celebra o amor no dia 14 de fevereiro, aqui a gente deixou o cupido de lado e colocou Santo Antônio pra jogo. Tudo, claro, com foco em turbinar o comércio. Amor com boleto em dia, né?

3. É a terceira melhor data do varejo no Brasil

Fica atrás apenas do Natal e do Dia das Mães. Em 2023, por exemplo, o Dia dos Namorados movimentou mais de R$ 2,5 bilhões no e-commerce, segundo dados da Neotrust. Sim, é muita caixa de bombom, flor e… iPhone parcelado em 12 vezes.

4. Os solteiros também aproveitam (e muito!)

As marcas já entenderam que o autocuidado é um ato de amor próprio. Por isso, campanhas com foco em “presenteie-se” ou “self love” têm ganhado espaço e gerado ótimos resultados. Spoiler: tem gente faturando mais com solteiros do que com casais!

5. O público LGBTQIAPN+ movimenta fortemente a data

E quem ainda finge que não viu isso está perdendo dinheiro e conexão real com o público. Marcas como Natura, Amaro, Starbucks e tantas outras já entenderam que amor não tem rótulo, e que representatividade também gera resultado.

Como empresas podem usar o Dia dos Namorados no Brasil para vender mais?

Se tem uma coisa que eu aprendi depois de analisar zilhões de campanhas de Dia dos Namorados é: romance vende. Mas só se vier com uma boa estratégia.

A seguir, vou te mostrar como transformar essa data em uma mina de ouro (ou no mínimo, de boletos pagos) para o seu negócio:

1. Crie ofertas com senso de urgência

Afinal, o amor pode até ser eterno, mas o desconto de 20% no kit casal… expira na terça.

Use gatilhos como “últimas unidades”, “somente até 12/06” ou “exclusivo para os primeiros 50 clientes”. Urgência move o clique e o carrinho!

2. Aposte em combos e kits temáticos

Se você vende produto, monte kits presenteáveis. Se vende serviço, pense em combos para casais (ou até para solteiros se mimarem!). Isso facilita a compra e aumenta o ticket médio.

Ex: “Kit Romance com Vela Aromática + Taças Personalizadas” ou “Combo Spa a Dois com massagem + drink”.

3. Ative o marketing de conteúdo

Prepare seu público antes do dia 12. Faça posts com curiosidades sobre o Dia dos Namorados, dicas de presentes, listas de ideias para casais ou “o que NÃO fazer no primeiro encontro” (spoiler: esquecer a data está no top 3).

Esse conteúdo aquece o público e aumenta o tráfego pro seu site, WhatsApp ou loja física.

4. Trabalhe com campanhas segmentadas

Use os dados que você já tem. Crie campanhas de e-mail ou anúncios diferentes para:

• Quem comprou ano passado

• Quem abandonou o carrinho nos últimos dias

• Solteiros e casados (comunicação diferente, né?)

5. Explore bem as redes sociais (com estratégia!)

Aqui não é só sair postando coraçãozinho e foto de casal se beijando. Pense em ações como:

• Reels com dicas de presentes criativas

• Enquetes no Stories (“Qual presente combina mais com seu mozão?”)

• Conteúdo interativo (tipo quiz: “Qual tipo de casal você é?”)

E, por favor, não esqueça: meme também engaja, principalmente se for bom. Um post engraçado pode levar sua marca a novos públicos (e corações).

Exemplos de Campanhas Criativas para o Dia dos Namorados no Brasil

Se tem uma coisa que o amor inspira (além de cartas, músicas e crises de ciúmes) são campanhas publicitárias que viralizam mais que pedido de namoro no telão do shopping.

Se liga nessas marcas que acertaram em cheio o coração (e o bolso) do consumidor

1. Uber — Romance On-Demand

Quando a Uber lançou o “Romance sob demanda” lá em 2013, ninguém esperava que o aplicativo de mobilidade resolveria um problemão dos esquecidinhos de plantão: “putz, esqueci do presente!”.

A campanha permitia pedir, via app, um buquê de rosas com entrega personalizada. Simples, rápido, romântico e viral.

Por que funcionou: a Uber entendeu que, mesmo fora do nicho, dava pra usar o momento pra se tornar memorável. Resultado? Clientes apaixonados literalmente.

2. Starbucks — Valentine’s Cups

Em 2012, muito antes do TikTok, a Starbucks já estava jogando com realidade aumentada.

Criou copos temáticos com corações que, ao serem escaneados pelo app, ganhavam vida.

O objetivo? Impulsionar o uso do app e, de quebra, dar aquele up nas vendas de frappuccino com gostinho de romance tech.

Por que funcionou: foi divertido, inédito e ainda incentivou o engajamento digital,  uma tacada de mestre para a época.

3. Heineken — Serenade

Quer convidar o crush pro date mas trava na hora do “oi”? A Heineken resolveu isso com uma serenata digital personalizada.

O usuário preenchia algumas infos e o site gerava uma apresentação musical pra enviar pro @.

Com muito humor e jeitinho, a marca surfou na onda dos relacionamentos moderninhos com uma campanha global.

Por que funcionou: uniu o útil ao agradável: ajuda prática + branding divertido + música chiclete. Como não amar?

4. C&A — Namorados e NãoMorados

A C&A mandou um “e quem disse que o Dia dos Namorados é só pra casal?” e criou uma campanha que celebrava não apenas os apaixonados, mas os solteiros conscientes e os amigos amorosos.

Resultado? A marca dobrou o público-alvo e deixou claro: qualquer amor vale o clique no carrinho.

Por que funcionou: representatividade e oportunidade. Expandiu o target e ainda fez a galera se sentir incluída.

5. Reserva — O Amor é Simples

Minimalismo é o novo luxo, e a Reserva entendeu isso direitinho.

Em vez de exagerar, a marca trouxe o conceito de que o amor mora nos detalhes, como uma camiseta confortável, um presente descomplicado, um gesto sincero.

Foi uma campanha com tom íntimo e real, que gerou identificação com quem prefere um amor tranquilo, com sabor de algodão.

Por que funcionou: menos “surpresa de helicóptero”, mais “te trouxe um café e te ouvi”. E isso, meu bem, vende.

6. O Boticário — Amor é Amor

Essa aqui fez história: em uma campanha inclusiva e emocionante, a marca mostrou diversos casais reais (héteros, homoafetivos, trans…) vivendo momentos de afeto.

A pergunta provocadora — “como eu explico isso pros meus filhos?” — é respondida com um soco de amor: “não se explica, se vive”.

Por que funcionou: porque tocou na alma. Representatividade, sensibilidade e propósito = viral garantido.

7. Melissa — Mapa do Amor (2021)

Interativa e cheia de coração: a Melissa criou um mapa digital onde os usuários podiam deixar relatos de amor com geolocalização.

Resultado? Um mosaico de histórias reais, do amor entre amigos ao amor-próprio. E claro, tudo com aquele cheirinho de nostalgia e borracha nova.

Por que funcionou: porque deu protagonismo ao público. A marca virou cenário do amor e isso vale mais que qualquer anúncio.

Como o seu negócio pode se destacar no Dia dos Namorados?

Agora que você já viu o que grandes marcas fizeram — e sim, a gente fica até com invejinha boa — bora falar de você.

Porque campanha de Dia dos Namorados não é só pra quem tem orçamento de novela das nove, tá?

Mesmo que o seu negócio seja local, pequeno ou esteja começando agora, dá pra criar ações incríveis (e lucrativas!) com criatividade, estratégia e o toque certo de afeto.

Aqui vão algumas estratégias de marketing para o Dia dos Namorados que eu, Luiza, garanto que funcionam:

1. Use o poder do storytelling

Todo mundo tem uma história de amor (ou de desilusão, que rende ainda mais engajamento, vai por mim). Que tal convidar seus seguidores a compartilharem a deles?

Pode ser nos comentários, por inbox ou até em vídeo. O importante é gerar conexão emocional com a sua marca.

2. Crie kits ou combos irresistíveis

Seja você um restaurante, uma papelaria ou um estúdio de tatuagem, pense em produtos/serviços que podem ser vendidos juntos com desconto ou algo exclusivo.

Dê um nome fofo pro combo (tipo “Combo Te Amo”, “Kit Mozão”) e pronto: a embalagem do lucro tá feita.

3. Aposte em parcerias locais

Junte-se a outra marca do seu bairro e crie algo em conjunto.

Exemplo: um salão + uma floricultura + um café.

Você entrega experiência, não só produto. E ainda troca público entre os parceiros.

4. Explore o humor e os memes

Já falamos disso aqui no blog — inclusive tem um artigo todinho sobre memes no seu negócio.

Mas fica o lembrete: humor bem feito viraliza. Pode usar meme de casal brega, frase de ex ou um “se estiver solteiro, pelo menos o PIX tá funcionando”.

5. Foque no “pós-venda apaixonado”

Não pare sua campanha no dia 12. 

Mande uma mensagem de agradecimento carinhosa (ou engraçada), peça uma avaliação e aproveite pra fidelizar o cliente. 

O amor é lindo, mas o recompra é mais ainda.

E pra fechar com chave de ouro, aproveita e dá uma olhada nesse outro conteúdo que preparei com muito carinho pra você: Dicas para preparar sua loja virtual para o Dia dos Pais

Até a próxima!