Oportunidades no Marketing Digital durante o Carnaval
O carnaval de rua tem se tornado cada vez mais popular nas avenidas de várias cidades do Brasil, mostrando a grande força orgânica que possui. No inicio, a divulgação dos “blocos de rua” eram feitos somente através do bom e velho boca a boca, mas muita coisa mudou desde que esse movimento cresceu significativamente no Brasil.
Atualmente, grande parte dos blocos de rua contam com uma forte presença no meio digital. Desde a divulgação do bloco e até mesmo na hora de engajar seguidores utilizando o Carnaval como mote de conteúdo. E o melhor disso tudo é que, além do alcance ser bem abrangente, ele é orgânico. O seja, na maioria das vezes, o bloco não precisa dedicar nenhuma verba para que o buzz aconteça.
Mas além de impactar diretamente os blocos, o meio digital está presente em outras esferas do carnaval de rua. Listamos aqui alguns pontos que mudaram o comportamento dos foliões no Carnaval:
Hospedagem
Existem algumas cidades que são marcantes para o carnaval de rua. Por isso, tem uma procura muito maior por serviços de hotelaria nessa época do ano. E, para isso, o meio digital chegou com tudo. Agora o folião pode escolher o melhor lugar para ficar sem precisar de muito esforço.
Basta acessar plataformas de aluguel online como Airbnb, Booking ou Olx. Através delas, o usuário pode ter acesso a fotos, bem como a localização da acomodação de forma segura e rápida.
Locomoção
Com apenas um app no celular, o folião pode solicitar um carro para chegar na folia. Dispensando a aventura de encarar um transporte público cheio e sem correr o risco de se perder ou até mesmo perder parte da festa.
Apps como Uber e Cabify são muito utilizados nessa época do ano devido à sua segurança, velocidade e conforto na hora encontrar um motorista disponível.
Localização
Outro ponto que facilitou a vida de quem curte a folia é o fato de que, agora, apps de mensagens instantâneas como o WhatssApp permitem ao usuário compartilhar a sua localização atual. Assim ninguém se perde e a ferramenta ainda gera uma segurança maior para todos que estão curtindo seus bloquinhos.
Outra skill muito importante é para você que é dono de um restaurante ou lanchonete. Vale apostar, para esse período, em anúncios patrocinados por geolocalização no TripAdvisor, Facebook e Waze ou até mesmo no Instagram. Muita gente está na rua e busca algum lugar para fazer o famoso “pit stop” para almoçar. Então ter sua marca aparecendo na frente dos concorrentes pode ser o pulo do gato para bombar o seu estabelecimento.
DICAS PARA APROVEITAR ESSA DATA NAS REDES SOCIAIS
Aproveite a data para engajar o seu público. A maioria dos usuários estará focado na folia durante a semana do carnaval. Portanto, se seu conteúdo for estrategicamente pensado dentro desse tema, com um objetivo de branding e topo de funil, a chance de engajamento por parte desse público aumenta significativamente. Por isso, na hora de pensar na grade editorial para essa data, foque em interação e engajamento.
Use temas estratégicos
Apesar de estarmos tratando de um período de festa, existem temas que tem total sinergia com esse movimento. Por exemplo, o crescimento do uso de memes tem engajamento orgânico e rápido. Portanto, se sua comunicação for mais descontraída e informal, o uso dos memes no período de carnaval é essencial para aproveitar o comportamento dos usuários no momento.
Segmentação de anúncio
Como a maioria das pessoas não estará em casa ou nos seus escritórios, o uso do mobile tende a ser bem maior nessa época. Portanto, na hora de criar anúncios ou campanhas, procure sempre segmentar por dispositivos e também pela hora. Durante o dia, os foliões estarão preocupados em não perder um minuto da festa, então as redes sociais podem ficar “desertas” nesse momento.
Não desperdice chances!
Por último, como se trata de um período de feriado, é importante lembrar que dificilmente uma decisão será tomada durante esse intervalo. Então, é muito importante que você mantenha seus objetivos claros para depois dessa época, deixando apenas conteúdos mais leves para esses dias.
Além de todas as dicas acima, é de extrema relevância que seu conteúdo esteja contextualizado com o período em que o consumidor está, então não se esqueça de deixar todo seu material digital alinhado com o resto do mercado. Isso faz toda a diferença na hora do engajamento com sua proposta.
